2007 上半年度國片市場觀察

《十七歲的天空》、《天邊一朵雲》、《詭絲》各為過去三年國內票房表現亮眼的國片代表。其中《詭絲》為高成本大製作影片，演員陣容與宣傳規模都非國內一般影片望塵莫及。導演蘇照彬以「絲」這樣特殊抽象概念貫穿劇情，並且在科幻中又融合了東方的鬼神信仰，這些因素讓《詭絲》成為一部自《雙瞳》以來又一部風格特殊的類型片。台北市最後開出二千二百萬的票房，雖然離片商的預期回收有相當的距離，但是已經勇奪去年國片票房冠軍。

雖然目前還有《練習曲》、《指間的重量》與《六號出口》仍在上映中，但下一批預定要上映的國片《神選者》與《基因決定我愛你》已經確定排在七月後的檔期，因此我們不妨提早檢視今年上半年的國片票房表現，對國片市場做個觀察，提供下半年國片發行時的參考。

三月上映的前兩部國片《愛麗絲的鏡子》與《黑眼圈》一有李屏賓的攝影，一有蔡明亮的品牌，也都有深刻的電影意義，但是因為缺乏明確的劇情故事與耀眼的明星，能夠吸引的觀眾有限，在台北市分別以七十九萬與九十九萬收片，十分可惜。反而，隨後登場的《刺青》則是三月國片潮裡一支獨秀的奇葩，也是小成本國片近年來難得一見的盛況。周美玲、楊丞琳加上梁若施，三個女人魅力無限。從開鏡日起就是今年各大電影相關媒體不曾錯過的焦點，從選角、劇情內容到入圍柏林影展話題不斷，在各媒體與網路曝光度極高，最後在台北市拿下七百一十三萬的票房佳績。周美玲在《艷光四射歌舞團》慘淡下片後負債累累。當時接受《放映週報》專訪時曾說「長壽，就是還債的本錢」。如今《刺青》大賣，總算可以揚眉吐氣。

4月27號上映的《練習曲》以主角騎著單車環島的題材，讓觀眾感受到有別於以往國片的清新風格，加上由美商華納公司的高檔發行策略奏效，異軍突起成為2007上半年另外一部成功的國片。影片「有些事現在不做，就永遠不會做了！」的訴求，引起廣大迴響，成為最近許多年輕人掛在嘴邊的至理名言，紛紛表示要趁著年輕，毫不猶豫的完成自己的夢想。由於影片十分貼近人們生活，不少觀眾皆在部落格上留下自己感動的回應，網路口碑的效應讓影片的票房不僅衝勁嚇人，更是耐力十足，除了在首週即有一百三十五萬的驚人票房表現，至今上映四周已拿下七百零三萬的票房。不僅如此，相較於刺青在上映第四周票房表現後繼無力，《練習曲》第四週單日平均票房仍有二十四萬元，繼續踩著腳踏車準備超越《刺青》朝台北市八百萬的票房邁進中。

五月份上映的《指間的重量》由於並未見到有效的宣傳，影片雖然在風格上有頗為清新的表現，目前進入第二週北市票房僅有十一萬，是今年上半年境遇最無奈的國片。同期上映的《六號出口》，導演林育賢跑遍國內近六十所校園為影片宣傳，文宣與廣告也投下可觀的經費，二週下來北市票房累計二百三十二萬，與導演預期應該有一段不小的落差。影片有人氣不弱的偶像明星，票房卻無法如《刺青》一樣扶搖直上，可能要歸因於缺乏一個具有說服力的故事，以致於無法吸引更多年輕觀眾走進戲院。不過，以林育賢導演驚人的翻滾精神，《六號出口》離戲院出口預計還有一段距離。

就行銷手法來看，2007前半年的國片都相當重視部落格的行銷，在網路上提供豐富的影音內容，讓年輕人為主的觀眾能夠不受時效的限制，在電腦前悠哉觀賞。除了影片的導演與演員會親上網站留言，也透過徵文的活動在部落格上串連，吸引年輕觀眾的注意，期望藉由網路廣大的力量讓影片在網友之間口耳相傳。《刺青》的部落格未上映前即突破百萬的瀏覽人次，預告了影片可觀的票房表現，網路對於電影行銷的影響力可見一斑。

綜觀2007年上半六部國片的市場狀況，有兩部製作成本未超過一千萬元的影片大賣，台北市整體票房收入也已經逼近二千萬，可謂是近幾年來國片極佳的表現。這六部影片除了《愛麗絲的鏡子》是九十三年度輔導金補助作品外，其餘五部均為九十四年度輔導金改採面談新制度後通過補助的影片。以票房表現來看，儘管新聞局局長更迭不休，國片輔導制度確實已經發揮具體的成效。展望下半年，還有多部輔導金影片將陸續上映，國片回春的氣勢能否再衝出一波高峰，令人期待。

（本文票房資料採自【開眼電影台】；圖片說明：（由左至右）《六號出口》、《指間的重量》、《愛麗絲的鏡子》、《練習曲》。）